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Up主（日语：うp主／うぷぬし）是在互联网上，将视频、声音、图像等数据向共享网站（包括视频网站、FTP、讨论版、P2P）上传发布的人，而在华语圈主要专用于称呼上传视频于弹幕视频网站的人。Up即upload（上传）的缩略，up主的本意就是上传者。
2000年代中期，在日本2ch频道，「うp」（up）、「スレ主」（贴主）两个词汇逐渐定型为网络用语，分别指「上传」以及「主题帖的建立者」（2ch中，每个主题帖的建立者都有一定该帖管理权限）。在2006年视频分享网站大热时，两词汇合二为一称为「うp主」，专指上传发布视频的人。
Up主指上传发布视频的人，故其视频不一定为其原创，包括转载视频至大陆视频网站、或者将被删除的视频原件再上传，皆称作up主。在中国大陆，专门上传转载视频的up主一般称为搬运工。
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